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直缝系列自动焊接机

焊接机器人打开国内市场更需要一个品牌故事

时间:2012-06-04 来源:强点焊接网 作者:晓凡 点击:

中国消费者在许多方面开始领全球风气之先,在消费文化上,也呈现出一些独特特征.其中最显现的是比较现实,但这种现实又不是纯理性的现实,只是说他非常看重产品能否满足一些具体需求,要有用!并且对新事物有一个开放心态.

中国消费者在许多方面开始领全球风气之先,在消费文化上,也呈现出一些独特特征。其中最显现的是比较现实,但这种现实又不是纯理性的现实,只是说他非常看重产品能否满足一些具体需求,"要有用",并且对新事物有一个开放心态。

西安强点认为想要划分清楚中国消费者的族群文化特征不容易。中国不是"一个市场",它的文化非常多元化,即使是把中国市场按人口、人均年收入等,分为一级、二级、三级城市市场,仍是一个很粗糙的分法。因为地域不同,消费者的消费习惯又不同。所以我们现在更注重地域的分类。最重要的是企业要认识到自己的品牌价值核心是什么,然后确定要针对什么样的人群去营销,而不能很广泛地说瞄准18岁到55岁的人群。要很明确地选择其中一部分。

焊接机器人市场开拓


不管是用传统手段还是新媒体,每一个品牌都要学会讲自己的故事。实际上很多品牌并不知道怎样利用新媒体,如社交网络,它是有生命的很动态的,所以很难控制,有时候会失控。所以,要讲好品牌故事首先要建立一个框架结构,然后决定要从哪些角度来参与社交网络,并决定你在多大程度上能容许消费者参与互动,比如提供自创内容。

焊接机器人品牌建设要掌握自己的故事,但要讲一个更有焊接机器人特色的故事。在客户采购时便不会发生质疑其产品几乎没有什么文化内涵。所以今后焊接机器人品牌要更多地承载和展示出纯正的品牌文化。

传统文化与创新并不矛盾,因为新锐、创新不一定要背离传统,这是文化衍化的一种形式。品牌也是这样,在追求现代、时尚的同时,要把现代建立在传统和真实的东西上,推进焊接机器人国内市场的进一步开拓。 

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